如果说每一个节日都是各大品牌之间的一场营销技能考试，那圣诞节就是全员的年终考核。每一年圣诞，圣诞老人、礼物、都是圣诞节里的高频词汇。当所有商家都在聚焦圣诞节该如何做时，在网络社交圈里有一个“圣诞惊喜传送门”的游戏突然就热了起来。据小编了解，该游戏在12月10日由建陶品牌欧神诺陶瓷发起，以配合其推出的“诺享圣诞，惊喜传动”的圣诞活动。

据悉，今年欧神诺圣诞活动承接了上一年“一键呼叫圣诞老人”的活动传统，将“惊喜”的概念延续。在上一年“一键呼叫圣诞老人”广受好评的情况下，继续沿用去年的概念，这是一次保守又聪明的做法。前后统一调性，也更容易调动早期积累的忠实粉丝。

聚焦线上，发起互动

“圣诞惊喜传送门”H5游戏是本次活动的承载主体，众多惊喜都由此出发。配合着线下活动的推波助澜，不似其他H5一般稍纵即逝，而是缔造了一波又一波的转发高潮。

亮点一：“圣诞老人传递惊喜”活动。进入游戏后，点击圣诞老人写心愿，即有机会被欧神诺圣诞老人选中，为你传递礼物或为实现小心愿。“求圣诞老人送个女票给我”、“求圣诞老人送妈妈一份惊喜大礼”……时下年末、圣诞将至，如此话题正符合大众祈愿的心理以及个性化节日互动的需求。再加上去年我们帮助幸运粉丝求婚的成功案例，一时间粉丝纷纷填写心愿，并自发传播，期待幸运降临。

亮点二：“爱心公益点亮爱”活动。进入游戏后，点击圣诞人家最醒目的那一扇门就可以进入“为孩子们点亮爱”的活动画面中去，你可以为孩子们送上祝福寄语，也可以查看往期公益内容，同时还能直接线上报名志愿者。通过这样的形式呼吁粉丝自己做圣诞老人，没时间参加的可以在线上留言，让企业帮忙传递心意，有时间的可以自己报名加入，这倒也为圣诞增添了一份暖意。

线下造势，全国联动

线上互动一经发起，反应热烈。根据粉丝们的愿望，欧神诺圣诞老人来到全国的各个地方，实现粉丝圣诞愿望。第一站，12月18日，应粉丝愿望助力“amazing run”，探寻广州本土文化、传递健康生活态度；第二站，12月24日，用鲜花及祝愿贺卡替全国的粉丝们传递了一份圣诞惊喜礼；第三站，12月25日，欧大大与圣诞老人齐聚广州 “有趣咖啡”店，帮助粉底邓煜实现告白愿望。

关于公益，以“诺动计划”为主题， 12月23日由欧神诺陶瓷员工、全国各地经销商、老客户与各种渠道招募的志愿者等组成的公益团队分别来到罗定市罗平镇沙䓣片中心小学和西安市户县余姚小学，为山区学生送去图书、体育器材，文具、糖果等礼品。

每一个事件都是从线上征集而来，又到线下实施。每一次行动先在线上预告后期又在线上汇报。线下活动因条件的限制参与量有限，而从线上来到线下去又回到线上的互动形式，让即使没有参加的线下粉丝也有一种参与感。而每一次线下活动又会再一次推动线上热度，如此循环，造就了一种线上线下热闹非常的场面。

建陶品牌还能这么玩

随着家装建材行业的消费主力向80、90后人群转移，不难看出，如建陶这类传统行业急需打破以往只重视线下终端而忽略与线上联动传播的形式。抓住80、90后消费人群，更具个性化的产品组合与服务体验，将是未来家装建材行业营销转变的重心。

此次圣诞活动以线上聚焦用户，线下制造事件，线上打造热点的方式形成了一整套完整规范的营销闭环模式。贴合圣诞热点，制造话题。积极互动，保持活跃。用消费者更容易接受和参与的方式向大家传递品牌形象，有网友惊呼“原来建陶品牌还能这么玩！”。

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